La publicidad es la forma específica de ordenamiento de signos visuales y códigos lingüísticos que tienen por objeto apoyar la venta de productos mediante la utilización de técnicas creativas, en donde se adquieren ciertas características propias de su universo de representación, medio de comunicación.
La ciencia publicitaria tiene como objetivo el estudio de los procedimientos más adecuados para la transmisión de una idea determinada, o bien establecer relaciones de índole económica entre individuos en situación de ofrecer mercancías o servicios y otros aptos para hacer uso de ellos. La técnica publicitaria aplica uno o varios de esto procedimientos con fines comerciales o no.
La publicidad intenta estimular de manera abierta, para vender un producto o un servicio y no disimula sus intenciones. La publicidad de no ser por la existencia del producto no tendría ningún significado; es decir está vinculada tanto a la competencia como al excedente de producción o a un mercado de consumo. Según Eulalio Ferrer “puede haber producto sin publicidad, pero no publicidad sin producto” ya que la publicidad lo que busca es promover un producto y su venta, los medios d los que se vale para ello son los mensajes que se transmiten a través de los medios de comunicación de masas y las técnicas que utiliza, la persuasión, la motivación, el llamado inconsciente.
Mediante la utilización de estas técnicas y medios, busca además de seducir la compra, un consumo de ideas y valores para actuar en la vida cotidiana; refleja un sistema de vida, reproduciéndolo a través de fantasías, aspiraciones y modelos propuestos en los anuncios. Reafirma el consumo y la conformidad con el orden establecido.
La publicidad habla de los objetos pero constituye realidades sociales; se centra siempre en el futuro comprador le ofrece una imagen de sí mismo que resulta fascinante gracias al producto o la oportunidad que está intentando vender. Y entonces esta imagen logra que él envidie lo que podría llegar a ser. La envidia de los demás.
“No promete placer sino la felicidad: la felicidad de que le envidien a uno es fascinante” como dijo J. Berger.
La publicidad no es simplemente técnica o venta, tampoco es neutral ni apolítica, sino que conlleva una ideología, una cultura y una socialización de valores.
La publicidad comprende diferentes dimensiones, la económica, sociológica, las artes gráficas, la literatura, y principalmente la psicología
Se utiliza la psicología para buscar valores como la reacción que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un “slogan”, la mayor o menor facilidad de lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinacion y la medida de las reacciones humanas frente a un aviso o parte de él; también para determinar una serie de principios generales que determinan su eficacia, etc
Hemos elegido este tema para realizar nuestro Blog porque nos parece un buen modo de empezar a indagar acerca de cuestiones que trataremos en cursos superiores, y de los que, esperamos, nos ocuparemos en un futuro no muy lejano.
Trataremos la aportación de la psicología a este gran universo, tan importante en nuestros días, centrándonos en los siguiente puntos:
- EL SER HUMANO, LA BUSQUEDA DE LA SATISFACCIÓN
1. Proceso de compra de marketing
-El comportamiento de compra del cliente
-¿Por qué compra el mercado?
-¿Cómo se puede influir en el comportamiento del comprador?
-El procesamiento de información
2. El consumidor y la publicidad
-La conducta del consumidor en la publicidad
-Necesidades humanas
-¿Qué es la necesidad?
3. Modelos psicológicos aplicados en publicidad
-Modelo conductista: La publicidad mecanicista.
-Modelo racional: La publicidad informativo-persuasiva.
-El modelo motivacionista: La publicidad sugestiva
D. El modelo social: La publicidad de integración
-El modelo cognitivo
4. Psicopatología, publicidad y consumo
-Compra por impulso
-Compra integrativa y compra conflictiva
-Compra patológica o compulsiva
- TENDENCIAS DE LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Y PROPAGANDÏSTICAS
1. La publicidad
- Elección del medio y las técnicas: el relevo
- Aspectos a tener en cuenta
- La saturación de los medios convencionales
- Medida del valor del medio
- Efecto de la amplificación
- Medios convencionales
- Tipos
- Radio
- Prensa
- TV
- Vallas y carteles
- Tipos
- Medios no convencionales
- Características y componentes
- Proximidad
- Exclusividad
- Invisibilidad
- Imprevisibilidad
- Características y componentes
- Tipos/técnicas
- Intrusión
- Transformación
- Instalación
- Ilusión
- Infiltración
- Interacción
- Dificultad y peligrosidad
- Sensación: sentidos y elementos perceptibles
- Vista
- Oído
- Olfato
- Gusto
- Tacto
2. La propaganda:
- Concepto
- ¿Qué es la propaganda?
- Características/Técnicas
- Espectáculo
- Personalización política
- Medios y prensa
- Subliminal
- Guerra psicológica
- Discurso
- Historia
- Edad Antigua
- Edad Media
- Edad Moderna
- Edad Contemporánea
- La propaganda nazi
- La propaganda en la Guerra Fría
-
-
- La actualidad
- Campañas
- La actualidad
-
- Publicidad invisible. Mensajes subliminales.
- Persuasión subliminal.
- Orígenes de la publicidad subliminal.
- Técnicas subliminales.
- Manipulación subliminal en la política.
- La televisión y sus mensajes subliminales.
- Mensajes subliminales en el cine.
- El sexo en la pulicidad subliminal.
- Mensajes sublinales en Internet.
- Música subliminal.
- Posiciones respecto a la publicidad subliminal.
Bienvenidos.
